01 品牌核心

Atunus Home 是以设计为导向的家具品牌，帮顾客把空间构想变成完整、协调的家或项目空间。下面是对内对外都要守住的核心说法，文案、设计和页面都从这里出发。

品牌一页

项	内容
品牌主张（口号）	From concept to home, all in Atunus. · 从构想到家，尽在 Atunus。
品牌叙事	From single pieces to complete spaces. · 从单品到完整空间。
品牌精髓	Everything your space needs, from concept to home. · 空间所需的一切，从构想到家。
品牌承诺	通过相互搭配的家具、房间搭配和项目方案，帮顾客把设计构想变成完整、宜居的空间。
六大支柱	从构想到家 · 完整空间思维 · 整体协调 · 简化决策 · 家居与项目兼顾 · 从灵感到行动
价值观	完整空间思维 · 整体协调 · 实用的优雅 · 简单 · 家居与项目兼顾 · 信任
语气	清楚、懂设计 · 专业但亲切 · 自信、乐于帮忙 · 实用又有向往 · 以解决问题为导向
目标客户	屋主 · 年轻职场人 · 重视设计的买家 · 小企业主与项目采购方 · 想要整体方案、不想独自把想法落成空间的顾客；美国华语顾客用中文服务
不做	Trade 会员、行业折扣、批量价、账期；任何未确认的服务和政策承诺（ATH-CORE-06）

愿景、使命与定位

项	English	中文
愿景 Vision	To become a trusted design-led furniture brand that helps customers turn space concepts into complete, cohesive homes and project environments.	成为值得信赖、以设计为导向的家具品牌，帮顾客把空间构想变成完整、协调的家和项目空间。
使命 Mission	To make the furnishing journey easier and more complete by connecting inspiration, room concepts, individual products, coordinated sets, and project-ready solutions into one clearer path from idea to finished space.	把灵感、房间搭配、单品、整套家具和项目方案连成一条从想法到完成空间的清楚路径，让布置空间更轻松、更完整。
定位 Positioning	Atunus is positioned as a design-led furniture brand that supports the full journey from space concept to home realization. Unlike brands that only present isolated furniture pieces, Atunus connects inspiration, coordinated sets, room concepts, product discovery, and consultation-driven solutions to help customers create a more cohesive and finished space.	Atunus 是以设计为导向的家具品牌，支持从空间构想到家落成的完整过程。和只展示单件家具的品牌不同，Atunus 把灵感、整套家具、房间搭配、选品和设计咨询连在一起，帮顾客做出更协调、更完整的空间。
定位语句 Positioning statement	For customers who want to move from inspiration to a complete home or project space, Atunus delivers design-led furniture, coordinated sets, room concepts, and project-ready solutions that make the journey from concept to home easier and more cohesive.	对想从灵感走到一个完整的家或项目空间的顾客，Atunus 提供以设计为导向的家具、整套家具、房间搭配和项目方案，让从构想到家的过程更轻松、更协调。

定位和定位语句用来统一内部判断，不整句写给顾客；对外用口号、叙事和支柱。

价值观

价值观	在工作里意味着
完整空间思维 Complete Space Thinking	先看整个空间，再选每一件
整体协调 Cohesive Design	件与件的比例、材质、颜色相配，风格统一
实用的优雅 Practical Elegance	好看，也好用、好清洁、放得下
简单 Simplicity	选择少而清楚，流程短，说法直接
家居与项目兼顾 Home + Project Capability	家和项目空间都能接，项目需求走设计咨询
信任 Trust	尺寸、材质、交期、政策说实话，承诺的都做得到

六大支柱

一个页面区块只讲一个支柱。支柱文案要落到顾客能买或能预约的东西上；证据补齐前不写数字。

1 从构想到家 Concept-to-Home Journey

是什么：顾客从灵感或房间想法出发，经由单品、整套家具和设计咨询，走到完整、宜居的空间。
English：From concept to home, Atunus helps bring every part of your space together.
中文：从构想到家，Atunus 帮您把空间里的每一部分配到一起。
落在：首页首屏、关于我们、品牌广告。

2 完整空间思维 Complete Space Thinking

是什么：不只看单件，按整个空间的结果来做决定。
English：Move beyond single-item shopping and discover a more complete way to furnish.
中文：不再一件一件挑，用更完整的方式布置空间。
落在：列表页导语、ShopTheLook、套装商品页。

3 整体协调 Cohesive Design

是什么：整套家具、房间搭配和统一的视觉，让空间更和谐、更完整。
English：Turn your room idea into a complete, cohesive space with furniture designed to work together.
中文：把您对房间的想法变成一个完整、协调的空间，每一件家具都为相互搭配而设计。
落在：SetCard、套装商品页（BundleItem 逐件标价）、ShopTheLook。
待补证据：在售套装数量、每套包含的件。

4 简化决策 Simplified Decision-Making

是什么：顾客不用自己去配风格、选组合、凭空想象最后的样子。
English：Not sure what goes together? Start with a room concept or a set planned as one room.
中文：不知道怎么搭？从一套房间搭配，或按一个房间设计的套装开始。
落在：ShopTheLook、加购后的搭配推荐、HelpFAQ。

5 家居与项目兼顾 Home + Project Capability

是什么：日常的家和项目空间都能做，靠单品、整套家具、房间搭配和设计咨询。
English：Furnishing a home or a project space? Book a consultation and we’ll plan the pieces with you.
中文：不管是自己的家还是项目空间，预约设计咨询，我们和您一起规划。
落在：设计咨询页、CTABanner、HelpFAQ。项目需求一律走设计咨询，不设单独入口和 Trade 价格。
待补证据：房间方案交付时间。

6 从灵感到行动 From Inspiration to Action

是什么：社媒内容、房间灵感、选品、设计咨询和购买连成一条清楚的路。
English：From room concepts to project-ready solutions, Atunus helps turn furniture choices into finished spaces.
中文：从房间搭配到项目方案，Atunus 帮您把家具选择变成完成的空间。
落在：社媒、邮件、内容文章。每条内容都链接到对应的套装页、商品页或设计咨询页。

我们提供什么

提供	English	中文	规则
单品	Individual pieces	单品	—
整套家具	Coordinated sets, planned as one room	整套家具，按一个房间来搭	ATH-PX-01
房间搭配	Room concepts you can shop as a whole	可以整间选购的房间搭配	—
设计咨询与房间方案	Free design consultation; room plan $199 per room, credited toward your order	免费设计咨询；房间方案每个房间 $199，下单抵扣	ATH-PX-04
定制家具	Custom pieces, quoted once the details are set	定制家具，细节确认后报价	ATH-PX-05
项目方案	Project-ready solutions, planned through a consultation	项目方案，通过设计咨询规划	ATH-CORE-06

目标客户

客户	情况	要什么	先给什么
屋主	新买房、搬家或翻新，要布置一个或几个房间	一次配齐，配得协调	整套家具、房间搭配、设计咨询
年轻职场人	第一次自己布置，或换了新住处	好看又实用，不想花太多时间挑	房间搭配、单品、整套家具
重视设计的买家	在意整体风格，不打算请全程室内设计师	确定搭得对，看起来完整	整套家具、设计咨询与房间方案
小企业主与项目采购方	要布置一个项目空间	按时间配齐，风格统一	设计咨询、项目方案
想要整体方案的顾客	有想法，但不想独自把想法落成空间	有人帮忙把想法变成完整的空间	设计咨询、房间搭配

美国华语顾客（简体为主）分布在各类里：一对一咨询、方案报价、小红书和微信内容、中文广告、关键落地页用中文（见 03 中文）。

顾客要完成的事

顾客想	我们给	English	中文
有灵感，还没方案	房间搭配	Start with a room concept and shop the whole look.	从一套房间搭配开始，整间一起选。
一次配齐，省时间	整套家具	Start with a set planned as one room.	从按一个房间设计的套装开始。
确定搭得对	设计咨询与房间方案	Not sure what goes together? Ask our design team.	不知道怎么搭？问问我们的设计团队。
尺寸或材质特殊	定制家具	Made to your size and material.	按您要的尺寸和材质来做。
布置项目空间	设计咨询与项目方案	Furnishing a project space? Tell us the rooms and your timeline.	布置项目空间？告诉我们有几个房间、什么时候要。

语气

说话清楚、温暖、自信。精致，但不过分奢华；帮得上忙，但不空泛；引导顾客从灵感走到完整的空间，而不只描述产品功能。

语气	是	不是
清楚、懂设计 Clear & Design-Led	具体名词、带单位的数字；用设计的道理讲清为什么这样搭	抽象的生活方式描写
专业但亲切 Professional but Approachable	像展厅里懂行的设计顾问	销售话术、端着的奢华腔
自信、乐于帮忙 Confident & Helpful	直接给建议和下一步；交期、缺货、限制直说	含糊其辞，用“很快”“马上”回避
实用又有向往 Practical yet Aspirational	先讲尺寸、交期、价格，再讲空间完成后的样子	只有画面没有信息，或只有参数没有画面
以解决问题为导向 Solution-Oriented	从顾客的空间和问题出发，讲怎么配成	罗列产品功能

品牌故事

英文是正式版本，照用；中文版用于中文渠道。

English	中文
Atunus was built around a simple belief: a home does not begin with a single product, but with a concept of how a space should look, feel, and function.	Atunus 源于一个简单的信念：一个家不是从一件产品开始的，而是从对空间的构想开始：它该是什么样子，给人什么感觉，怎么用。
Many customers start with an idea: a room they want to refresh, a style they want to create, or a project space they need to complete. But turning that idea into the right furniture choices can be difficult. Buying piece by piece often creates uncertainty: styles may not match, decisions become tiring, and the final space may still feel unfinished.	很多顾客一开始只有一个想法：想翻新的一个房间，想做出的一种风格，或者一个要完成的项目空间。可要把想法变成合适的家具选择并不容易。一件一件买，常常拿不准：风格可能不搭，决定越做越累，最后的空间还是像没完成。
Atunus offers a more complete way to furnish. By connecting inspiration, room concepts, individual products, coordinated sets, and project-ready solutions, Atunus helps customers move from scattered ideas and product choices to clearer space decisions.	Atunus 提供一种更完整的布置方式。把灵感、房间搭配、单品、整套家具和项目方案连在一起，Atunus 帮顾客从零散的想法和选品，走到更清楚的空间决定。
Whether for a home, a room refresh, or a project-based furnishing need, Atunus focuses on making the process easier, more cohesive, and more visually complete. From concept to home, all in Atunus — the brand helps customers turn ideas into spaces that feel intentional, harmonious, and ready to live in.	无论是布置一个家、翻新一个房间，还是一个项目的家具需求，Atunus 都让这个过程更轻松、更协调，最后的空间看起来更完整。从构想到家，尽在 Atunus：帮顾客把想法变成经过规划、协调和谐、可以入住的空间。

信息层级

一个触点讲清一层就够，从上往下用：

品牌主张（口号）：首页首屏、广告标题、社媒简介。
品牌叙事与承诺：首页品牌区、关于我们、邮件页脚。
六大支柱：首页区块、栏目页导语、内容选题；一个区块讲一个。
我们提供什么：导航、栏目页、落地页。
证据：真实的套装、尺寸、交期、评价、案例。
行动：用下面的行动用语。

标准介绍

照用，不改写；需要更短就用上一档。

长度	English	中文
一句	Atunus Home is a design-led furniture brand that helps you turn a space concept into a complete, cohesive home or project space.	Atunus Home（家具与空间方案）是以设计为导向的家具品牌，帮您把空间构想变成完整、协调的家或项目空间。
短	Atunus Home is a design-led furniture brand that takes you from concept to home. We connect room concepts, coordinated sets, single pieces and design consultation in one clear path, so the whole space comes together. Shop by room, buy the whole set or one piece, or plan a home or project space with our design team.	Atunus Home 是以设计为导向的家具品牌，陪您从构想走到家。我们把房间搭配、整套家具、单品和设计咨询连成一条清楚的路，让整个空间配得协调。可以按房间选，买整套或只买一件，也可以请设计团队一起规划您的家或项目空间。
长	短版之后加：Product pages list the size, materials and delivery estimate for every piece, so you can check fit and timing before you order. Our design team works from your floor plan or photos to plan the layout, pieces and fabrics. Custom pieces are quoted once the size, material and timeline are set. We also serve customers in Simplified Chinese.	短版之后加：商品页写清每一件的尺寸、材质和预计送达时间，下单前就能确认放不放得下、什么时候到。设计团队根据户型图或照片规划布局、家具和面料；定制家具在尺寸、材质和时间确认后单独报价。中文顾客可以通过微信、电话或邮件联系我们。

行动用语

用途	English	中文
看套装	Shop furniture sets	看整套家具
看单品	Shop all products	看全部单品
看房间搭配	Shop the look	看整间搭配
照房间搭配规划	Plan a room like this	照这个房间规划
设计服务	Book a consultation	预约设计咨询
项目空间	Plan a project space	咨询项目空间
定制	Request a custom quote	申请定制报价
加购	Add to cart — $1,598	加入购物车 — $1,598
中文联系	—	微信咨询

名称

全称 Atunus Home：Logo、页面标题、正文首次出现、法律文本都用全称。
简称 Atunus：用在口号、品牌故事，以及同一页面或同一份物料里全称出现之后。
品牌名不翻译、不加中文名；不写 ATUNUS、AtunusHome、Atunus Home Furniture；全大写只由 CSS 实现。
中文首次出现写 Atunus Home（家具与空间方案），之后写 Atunus Home 或 Atunus。
系列名保留英文。英文写“系列名 + 品类”（Amber Horizon Living Room Set），中文写“系列名 + 中文品类”（Amber Horizon 客厅套装）。

规则

编号	规则	挂到的组件
ATH-CORE-01	品牌主张与定位：品牌主张（口号）：From concept to home, all in Atunus. / 从构想到家，尽在 Atunus。品牌叙事：From single pieces to complete spaces. / 从单品到完整空间。定位：以设计为导向的家具品牌，支持从空间构想到家落成的完整过程。口号按原样写（句子式、带句号），不改字、不改大小写；定位不整句写给顾客。	Hero、Footer、AnnouncementBar、PageHome
ATH-CORE-02	六大支柱：六个支柱：从构想到家、完整空间思维、整体协调、简化决策、家居与项目兼顾、从灵感到行动。一个区块只讲一个支柱；支柱文案要落到顾客能买或能预约的东西上（单品、整套家具、房间搭配、设计咨询与房间方案、定制家具、项目方案）。证据补齐前不写数字。	Header、Footer、FeatureList、ShopTheLook、TemplateConsultation、HelpFAQ
ATH-CORE-03	目标客户：屋主、年轻职场人、重视设计的买家、小企业主与项目采购方，以及想要整体家具方案、又不想独自把想法落成空间的顾客。美国华语顾客（简体为主）分布在各类里，用中文服务。项目客户走设计咨询。	TemplateConsultation、Locale
ATH-CORE-04	顾客要完成的事：有灵感没方案 → 房间搭配；一次配齐 → 整套家具；确定搭得对 → 设计咨询与房间方案；尺寸或材质特殊 → 定制家具；布置项目空间 → 设计咨询与项目方案。“工厂直供、没有零售加价”“专属顾问、代采购”没有服务或证据支撑，不对外使用。	ShopTheLook、BundleItem、TemplateConsultation
ATH-CORE-05	不用促销做定位：促销是手段，不是品牌是谁。首页首屏、公告栏、页脚不放折扣口号；划线价要有真实参考价（ATH-PX-01），不写“全场最高 X 折”。	AnnouncementBar、Hero、Price、Badge
ATH-CORE-06	不承诺未确认的服务：以下内容在确认前不出现在任何对外文案、组件默认值或模板里：Trade 会员、行业折扣、批量价、账期、白手套送货、代采购、一对一专属顾问、免费设计（免费的是设计咨询）、免运费、分期付款，以及和 05 政策不一致的天数、年限。可以说“项目空间”“项目方案”，项目需求一律引到设计咨询。	Header、TrustBar、HelpFAQ、OrderSummary、FinancingMessage、AnnouncementBar、PageCart
ATH-CORE-07	品牌名与简称：全称 Atunus Home：Logo、页面标题、正文首次出现、法律文本。简称 Atunus：口号、品牌故事，以及同一页面或物料里全称出现之后。不翻译、不加中文名；不写 ATUNUS、AtunusHome、Atunus Home Furniture。中文首次出现写 Atunus Home（家具与空间方案）。系列名保留英文。	Logo、Header、Footer、ProductCard、CartLine

正反例

编号	English ✓	English ✗	中文 ✓	中文 ✗
ATH-CORE-01	From concept to home, all in Atunus.	Elevate your lifestyle.（没有说清做什么）	从构想到家，尽在 Atunus。	让生活更美好（没有说清做什么）
ATH-CORE-02	Move beyond single-item shopping and discover a more complete way to furnish.	Your one-stop shop for everything home, from sourcing to white-glove delivery.	不再一件一件挑，用更完整的方式布置空间。	一站式全屋采购，专属顾问全程跟进，白手套送货到家。
ATH-CORE-04	Not sure what goes together? Start with a set planned as one room.	Designer quality without the retail markup.	不知道怎么搭？从按一个房间设计的套装开始。	设计师品质，没有中间商差价。
ATH-CORE-05	Plan your whole room with our design team	Up to 65% OFF everything!	整屋怎么配？设计团队帮您规划	全场低至 3.5 折！
ATH-CORE-06	30-day returns · 5-year frame warranty	Free Shipping · Lifetime Warranty	30 天退换 · 框架质保 5 年	包邮 · 终身质保
ATH-CORE-07	Atunus Home … From concept to home, all in Atunus.	ATUNUS HOME Furniture Co. / AtunusHome	Atunus Home（家具与空间方案）	阿图纳斯家居